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申博太阳城代理:成为独立档期

时间:2022/1/24 10:29:58  作者:  来源:  浏览:26  评论:0
内容摘要:  2021年市场同样释放出了一些积极信号,在传统大档期之外,一批新涌现出的档期,例如七夕、六一、申博太阳城代理“520”等都产出了亮眼的票房成绩。比如今年在5月20日上映的《我要我们在一起》取得首日接近1亿、最终3.26亿元的票房成绩。除了有针对性的宣发外,影片还将上映时间定为...
  2021年市场同样释放出了一些积极信号,在传统大档期之外,一批新涌现出的档期,例如七夕、六一、申博太阳城代理“520”等都产出了亮眼的票房成绩。比如今年在5月20日上映的《我要我们在一起》取得首日接近1亿、最终3.26亿元的票房成绩。除了有针对性的宣发外,影片还将上映时间定为13点14分,助推爱情片的社交仪式感,结果表明该时段票房超过了传统黄金时间,该片结伴观影比例则高达72%。《我要我们在一起》的票房表现,以及多部爱情片在“520”前后的集中上映,也让“520”首次作为一个独立档期进入了行业视野。

  除了“520档”外,电影《陪你很久很久》选择在2021年9月9日上映,首日票房3821万元,占到总票房的41%,也通过打造仪式感为观影附加了外部动机。不过,未来能否形成“99”新档期,还要看后续有没有类似电影去挖掘其可能性。

  “节假日看电影是一项很有性价比的消费选择,每个档期我都会选择看一到两部电影。”观众沈小姐认为,电影会受档期影响,相比档期的社交属性,她更看重影片本身质量,“520档如果有时间我也会去看,但前提是要有足够好的片子。”

  十月支持更多“520”这样的新档期出现。“不论上映影片的质量如何,多少都会享受档期的红利,吸引更多的社交群体为享受节日氛围而去看。影院氛围好,观影人数增多,也会让其他观众更想去看电影。”但她觉得,在档期里不一定是消费特定电影,“比如在520,如果我没有约会需求,也可以去看战争片,应该给观众更多元的选择。”

  “研究和调研结果表明,观众对电影的核心诉求主要来自影片本体,而不是档期。”牧晨认为,只要贴近观众的情感诉求,看准竞争空缺的“真空期”,档期其实可以有更多选择。除了自带情感属性的特殊节日,时令季节、长假复工后的真空期等,都可以为定档和发行找到更大市场空间。“片方和宣发决策者需要充分了解影片特质与核心受众,了解观众的观影消费习惯,才能制定出最适合影片的档期策略,未来市场才能有更多想象空间。”

  尽管疫情偶有反复的2021年对影院经营造成一定影响,但好电影依然能够唤起足够的观影信心。据灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》显示,影院在短暂关停后的重启,让压缩的观影意愿爆发式输出。例如,厦门全市影院在历经20天关停后于10月6日重启,当日票房高达673万元,超过去年同期峰值,观影热情持续到了节后第一个周末。数据表明,在内容和档期合适的条件下,观众仍有大量观影意愿有待释放。

  在内容市场方面,“中国叙事”成为过去一年的核心主题。据灯塔专业版数据,2021年的进口片票房在大盘中占比20%,不到2016年占比的一半,由主旋律题材引领的国产电影,继续在这一年获得稳定发展。其中,电影《长津湖》以57.7亿元票房打破影史纪录,影片在创作上持续贴近时代精神,也延续了“中国叙事”。

  “虽然观影动机呈现弱化态势,但2021年诸多票房新纪录的诞生,证明观众仍会积极地支持优质热门影片。虽然部分地区受零星病例影响短暂闭业,但复工后观众仍会积极地重返影院。影院观影仍是主流的文化娱乐消费形式之一,好内容仍然会被观众喜爱。”刘振飞说。

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